DE LA PANTALLA AL PAPEL

¿Por qué cuando imprimo mis diseños, cambia tanto el aspecto de las imágenes y los colores?

Seguramente el aspecto de las imágenes y los colores cambia, porque usted está tomando como referencia el aspecto de su diseño visto en la pantalla de lacomputadora. Para controlar el proceso de preimpresión e impresión hay que entender que no es lo mismo lo que nos muestra la pantalla y lo que se va a imprimir realmente en cualquier imprenta, ni tan solo es lo mismo que se imprimirá en su impresora doméstica. Estas diferencias son fruto de los distintos procesos que utiliza cada medio para mostrarnos las imágenes.

RGB (colores aditivos) / CMYK (colores substractivos) :

Los escáneres, las cámaras digitales y las imágenes de internet crean imágenes utilizando la combinación de tres colores: Rojo, Verde y Blue (Red, Green y Blue, RGB). Estos son los "colores aditivos" (porque producen luz), los cuales utilizan también los ordenadores para mostrar las imágenes en pantalla.

Las impresoras profesionales en cambio, para imprimir a todo color utilizan una combinación diferente de colores, los llamados "colores substractivos" (porque se reflejan la luz en lugar de producirla): Cian, Magenta, Amarillo y Negro (Cyan, Magenta, Yellow y Black, CMYK). Cuando hablamos de CMYK nos referimos a la impresión en Cuatricomía, que es la más habitual y la que vemos cada día en la mayoría de revistas, catálogos, folletos, etc...

En la gran mayoría de los casos tendremos que convertir las imágenes RGB (que obtenemos de la cámara digital, escaner, etc.) a CMYK para que puedan ser impresas de forma correcta en una impresora profesional.

¿Por qué tengo que convertir las imágenes RGB a CMYK?

Colores RGB	Colores CMYK	Se recomienda trabajar siempre con las imágenes en CMYK para que usted tenga un mayor control de la apariencia y el aspecto que tendrá la imágen una vez impresa. Cuando se recibe las imágenes en RGB se hace una conversión estándar a CMYK que puede no ser fiel al aspecto que se espera ver en la imágen impresa. Si lo han de hacer en lugar de la imprenta, podrá modificar y calibrar el aspecto de la imágen exactamente como usted desea que quede. En la imprenta no hacen responsables en un momento dado, de las diferencias o desviaciones de color que se pueden dar en trabajos con imágenes en RGB.
Colores RGB	Colores CMYK

¿Como puedo saber como quedaran mis imágenes impresas en CMYK si la pantalla del ordenador me las muestra en RGB?

La mayoría de programas de diseño gráfico permiten trabajar tanto en RGB como en CMYK, son los llamados "espacios de color". Para aproximarnos al máximo posible a la apariencia de la imagen impresa en cuatricomía (CMYK), escogeremos siempre el espacio de trabajo CMYK. Con esta opción lo que hacemos es que la pantalla de la computadora imite el aspecto de la impresión en cuatricomía. Pero de todos modos, recuerde que nunca será exactamente lo mismo lo que se ve en pantalla y lo que se imprime (los colores no son tan vivos, las líneas de poco grosor pueden perderse, las sombras no se ven tanto, no se notan tanto los brillos y los efectos de luz, etc...).

¿Como puedo saber que aspecto tendrá un color CMYK que hecho en mi computadora?

Cuando escogemos un color en cualquier programa de diseño, lo que vemos es una representación aproximada del color. Para saber cual es exactamente el color real y como nos va a quedar impreso, tendremos que consultar la Pantonera (guía de color estándar utilizada por todos los profesionales de las artes gráficas). Recuerde que el aspecto final del color impreso, también dependerá del papel que haya escogido. Consulte www.pantone.com para más información sobre dicha guía.

¿Puedo poner tintas planas o Pantones en mi diseño?

En un 95% de los casos la respuesta es no, no se tienen que poner Pantones en el diseño a no ser que: 1- Sea un diseño a 1, 2, o 3 tintas (no cuatricomía)

o 2- Quiera una impresión en CMYK + 1 tinta (lo cual es muy caro y poco habitual)

Por lo general, cuando esté trabajando en un diseño que va a imprimirse en cuatricomía, es muy importante que no deje ni una sola tinta plana (Pantone) en el original para imprimir. Si queda alguna tinta plana en el diseño tendremos que convertirla nosotros con el coste que esto supone y sin que usted pueda controlar la diferencia entre el color CMYK y el Pantone. Para evitar este tipo de problemas, recomendamos utilizar la guía Pantone de equivalencias Pantone / CMYK para convertir las tintas planas a cuatricomía (utilizando la guía se puede ver exactamente cual es el color CMYK equivalente, y que diferencia hay entre uno y otro).

Fabricación de pasta de fibra virgen

Producción de la pasta
Una vez cortada la madera en los bosques o plantaciones donde se produce, es necesario realizar una serie de operaciones de preparación previas a la fabricación de la pasta de papel:

Fabricación del papel

Refinado y aditivación

Antes de que la pasta de papel alimente la denominada "máquina de papel" se procede a refinar la pasta de papel y a realizar la aditivación de la misma. A través del refinado se modifican algunas de las propiedades físicas de las fibras de celulosa para darle las características necesarias para la fabricación del papel, permitiendo que las fibras sean más flexibles y aumentando su superficie. El tratamiento consiste en introducir la pasta de papel, junto con agua, en un refinador donde se cortan las fibras de celulosa por acción de diversas cuchillas que se mueven en círculo.

Por otra parte, la aditivación permite mejorar las características del papel elaborado añadiendo una serie de sustancias tales como colas, caolín, talco, yeso, colorantes, etc. Cada sustancia produce una serie de resultados específicos:

1. colas: permite aumentar el grosor del papel, disminuir la porosidad y mejorar la blancura.
2. colorantes: se utilizan para conseguir determinados colores del papel.
3. almidón: da mayor rigidez y resistencia al papel.
4. caolín, talco, yeso: permiten mejorar las características de impresión, haciendo el papel más brillante, más opaco y más uniforme.

Alimentación de la máquina de papel

El procedimiento para producir papel reciclado o papel proveniente de pasta virgen es muy similar por lo que sólo se presenta una síntesis del proceso común.

Tras superar los procedimientos descritos, la pasta de papel entra en la máquina de papel, un mecanismo muy complejo que se puede dividir en dos secciones principales:

1. Sección húmeda: la pasta de papel se dosifica sobre una malla metálica que se mueve por unos rodillos. En este proceso la pasta va perdiendo el agua que contiene por gravedad (en la mesa plana) y después por succión (producida por unos cilindros aspiradores).
2. Sección seca: en esta sección se procede al secado del papel por medio de unos cilindros giratorios calentados con vapor de agua a baja presión por los cuales transita la hoja de papel. En este proceso, la hoja pierde hasta un 70% del agua que contenía.

Antes de proceder al enrollado del papel en bobinas se pueden realizar diferentes operaciones de mejora de las propiedades del papel:

1. Calandrado: este procedimiento permite mejorar el acabado del papel mejorando la lisura de la superficie y haciendo el papel más brillante. El tratamiento se efectúa en la satinadora, máquina compuesta por cilindros de hierro colado con la superficie dura y brillante y cilindros con fibra con la superficie elástica y comprensible.
2. Estucado: con esta operación se modifican las características del papel permitiendo mejorar los resultados de la impresión y alcanzando un mayor grado de blancura. El proceso consiste en aplicar sobre una de las caras del papel una capa de adhesivos y pigmentos que forman una película de barniz (el estuco) que da al papel gran finura y uniformidad.
3. Encolado en masa: permite aumentar la resistencia mecánica del papel al aplicar a la hoja de papel una capa encolante formada principalmente por determinados tipos de almidones.

Una vez listas las bobinas de papel, se envían a las diferentas fábricas de productos de papel, para su conversión en los distintos productos: cartón, papel de impresión, papel sanitario, etc

Tipos de Papel

Uno de las razones de la importancia del papel en nuestra vida cotidiana es la enorme cantidad de usos que se le pueden dar a este producto. De la misma manera, el papel puede adaptarse a las diferentes utilidades que se vayan a realizar llegando a contabilizarse hasta 457 variedades diferentes de papel.
Las variedades dependen de una serie de características físicas que hacen que el papel se pueda adaptar a los diferentes usos:

Gramaje: es la masa de la unidad de superficie del papel expresada en gramos por metro cuadrado. Esta medida es importante ya que de la misma depende la regulación de la pasta de papel en la máquina, en función del peso en gramos por metro cuadrado que se va a dar al papel. Esta relación es importante porque el comercio de papel se realiza en pesetas por kilogramos. También hay que apuntar que en el ámbito comercial se utiliza otra unidad de peso, la resma, que equivale a 500 hojas.

Transparencia: el papel es un elemento traslúcido. No obstante, si lo ponemos a contraluz podemos estudiar la distribución de las fibras por el papel. Si las fibras están distribuidas de forma uniforme es difícil distinguirlas. En cambio, cuando se distinguen de forma clara la distribución de las fibras es irregular (esto ocurre porque en el proceso de fabricación las fibras tienden a unirse en grupos denominados copos), por lo que se dice que la transparencia es nubosa. Esta característica es importante ya que en determinados tipos de impresión es necesario que el papel sea uniforme, sin diferencias de gramaje en la superficie.

Superficie: en la máquina de papel se puede modificar la hoja de papel con diferentes tratamientos que permiten variar la textura de la superficie del papel permitiendo diferentes acabados: ahuecado, apretado, satinado, glaseado, couché, altobrillo, de dos caras, vitela o pergamino, parchemín.

Humedad e higrosensibilidad: la celulosa retiene parte del agua que se utiliza en el proceso de fabricación de la pasta de papel (entre un 5% y un 10%), por lo que el papel se dilata o se contrae en función de la humedad del mismo y de la temperatura ambiente. Esta característica es importante porque la humedad hace que el papel se curve y genere dificultades de impresión. El exceso de humedad suele estar presente en los papeles que no contienen pasta mecánica.

Polvo de papel: más que de una característica podemos hablar de un defecto del papel, debido a la presencia de partículas que por frotación se desprenden del papel durante la impresión o la transformación del mismo. Este defecto está presente fundamentalmente en las pastas mecánicas, en las pastas poco refinadas o en las pastas recicladas.

Se puede realizar una clasificación de los tipos de papel en cinco grandes grupos, teniendo en cuenta el uso que se va a realizar del mismo:

Papel Prensa

En España se consumieron en el año 1999, 632.000 Tm que representan el 9'9% del consumo de papel. Para este uso se utilizan fundamentalmente papeles específicos elaborados con pasta mecánica mezclada con otras fibras y con pasta proveniente de papel recuperado, con un gramaje de entre 50 y 60 gr/m2.

Papel de Impresión y Escritura

Representa casi el 30% del consumo de papel (datos del año 1999). La aptitud de un papel para ser un buen soporte para la impresión o la escritura depende en gran medida del espesor del papel, de la humedad, de la cantidad de cola y del tipo de pasta con el que se ha producido el papel. Existe gran variedad de productos con diversas texturas, colores, grosores, etc., cuya composición varía desde el papel producido con pasta mecánica hasta papeles de gran calidad fabricados con celulosa pura, pudiendo distinguir entre los siguientes tipos genéricos: papel para fotocopiadora, papel continuo, autocopiativo, vegetales, kraft, cartulina, couché, altobrillo, etc., con gramajes comprendidos entre los 50 y 90 gr/m2 en papeles para impresión y entre los 100 y los 320 gr/m2 en cartulinas y papeles de impresión de calidad superior. También se suele utilizar papel recuperado como materia prima para producir papel reciclado que se destina a este tipo de usos.

Papel Higiénico-Sanitario

El papel para usos higiénico-sanitarios es el que ha experimentado un mayor auge debido a los nuevos productos que han aparecido en el mercado (alrededor del 63% en los últimos 10 años): papeles tisú, servilletas, manteles, papel higiénico, papel de cocina, etc.. En el año 1999, ha representado el 6'8% del consumo de papel como consecuencia de la mayor demanda de productos de papel para usos domésticos. También pueden encontrarse este tipo de papeles producidos con papel reciclado.

Papel para Envases y Embalajes

Los envases y embalajes representan casi el 50% del consumo de papel (datos del año 1999) que, en los últimos 10 años, ha aumentado un 44%, incluso a pesar de que los sacos de papel y el cartón ondulado son cada vez más ligeros (en el mismo período han reducido un 20% su peso). Se emplean diferentes papeles para embalajes, pudiendo realizar una clasificación entre:

-	cartón gris: se utiliza principalmente para cartonaje y encuadernación. Se fabrica a partir de papel recuperado (calidades ordinarias).
-	cartón ondulado: El cartón ondulado está formado por una o varias hojas de papel onduladas o papel plano encoladas entre sí que, básicamente se utiliza para embalajes de productos frágiles y cajas de embalaje en general. Este tipo de papel se fabrica con pasta proveniente de paja, pasta semiquímica, pasta kraft o pasta proveniente de papel recuperado. También se combina la pasta kraft en la cubierta con pastas provenientes de papel recuperado en las caras inferiores.
-	cartón compacto: Este tipo de cartón se emplea para la realización de cajas y envases de mercancías. El cartón está formado por diversas hojas pegadas entre sí, con un grosor que puede alcanzar los 3 ó 4 milímetros. Se utiliza pasta proveniente de papel recuperado, pudiendo utilizarse para la cubierta exterior pasta kraft.
-	papel kraft: el papel kratf presenta unas cualidades específicas que le permite ser utilizado para la producción de sacos de gran capacidad y bolsas de papel. Este tipo de papel se produce únicamente con pasta kraft con un compuesto vegetal proveniente de coníferas, y no contiene cargas por lo que la pasta presenta un alto grado de refinamiento. Las propiedades que presenta este papel son la tenacidad y la resistencia a la tracción, al alargamiento y a la rotura.

Papel Especiales

Representa el 9'9% del consumo de papel (datos del año 1999). Estos papeles son utilizados para diferentes usos específicos como la producción de sellos, de papeles de seguridad, papeles para la alimentación o papeles de alta tecnología:

-	Papel Biblia: se fabrica con pasta mecánica y el resultado es un papel con un gramaje inferior a los 50 gr/m2 con una resistencia importante al doblado y al rasgado. Se emplea para la impresión de Biblias, enciclopedias y diccionarios.
-	Papel de valores: papel de seguridad que tiene la propiedad de ser resistente al plegado y al frotamiento superficial. Es un papel de alta calidad producido con celusosa blanqueada y con pasta de trapo, que suele tener un encolado superficial para mejorar la calidad de la superficie. Se emplea en papel de imprimir para títulos valores, seguros, cheques, billetes, etc.
-	Papel de estraza, papel de celulosa, papel parafinado: se emplean en el sector alimentario como embalajes o como envoltorios.

CAMPAÑAS OLIVIERO TOSCANI

Estos son algunas de las campañas publicitarias hechas por Oliviero Toscani para Benetton las cuales han causado una gran polemica en diversos paises, pero no deja sin lugar a dudas, de ser un creativo de la publicidad, de estas campañas realiza un analisis profundo, tomando en cuenta la temática, Objetivos , códigos y mensajes de la publicidad, no olvidando desarrollar, por supuesto tu punto de vista acerca del manejo de publicidad de benetton y la polémica que acarrea con ello. No olvide separar cada camapaña y poner tu nombre al inicio de cada publicación, gracias.

enlaces: Manipulación televisiva y publicidad. El caso Benetton , campañas historia, articulo revista, notas campañas polemicas, prensa, entrevista, oliviero Toscani, mas benetton..., +



Dos imágenes de la campaña por la igualdad entre el blanco y negro, causó la reacción firme de la comunidad negro en los EE.UU.: el de una mujer amamantando a un bebé negro blanco - que representa el más galardonado de imagen en la historia de la publicidad de Benetton - y otra con dos hombres las manos, uno negro y uno blanco, hundcuffed juntos.



Las campañas publicitarias de 1992 marca una nueva etapa en las comunicaciones de Benetton: las imágenes presentadas, son, en realidad, fotos reales tomadas por reporteros gráficos, ya publicado en periódicos y revistas. Los sujetos, de acuerdo con la filosofía corporativa de la información y la preocupación, Confronte temas de carácter social: una enfermedad oscura e insidiosa, la violencia y la intimidación, la emigración forzosa, las catástrofes naturales.

La imagen de un soldado negro que, tomada desde atrás con un kalashnikov colgado al hombro, aplaude un muslo humano-hueso representa una terrible visión que suscita preguntas preocupadas sobre el colonialismo, el racismo y la pobreza cultural



La imagen de un hombre muriendo de SIDA, rodeado de su familia, muestra la visión de un cuerpo terryfying devastada por el virus del VIH. Una forma de denunciar los peligros del SIDA y un medio de continuar la batalla contra esta terrible enfermedad después de la muerte


La sangre-camiseta manchada y pantalones pertenecientes al soldado Marinko Gagro, quien fue asesinado durante la guerra en la ex Yugoslavia, convertido en un símbolo de la paz.


Las dos campañas, de 1991, crear polémica sin precedentes, un intento por parte de la empresa para presentar las imágenes del mundo real que tienen cierta relevancia social y universal, a fin de romper la barrera de la indiferencia que a menudo rodea a estas cuestiones.

En la primavera de 1996, las carteleras de todo el mundo fueron invadidos por una imagen de tres corazones sobreimpreso con las palabras "Blanco, Negro, Amarillo" - el nuevo anti-racistas mensaje lanzado por United Colors of Benetton en colaboración con SOS Racismo.





La campaña de comunicación global para 2003, co-desarrollado por United Colors of Benetton y el Programa Mundial de Alimentos - la agencia de Naciones Unidas de primera línea en la lucha contra el hambre en el mundo - restablece el hambre como un problema más fundamental del mundo. Una campaña centrada en los alimentos, que puede significar la salud, la educación, la liberación, trabajo, paz y esperanza para el futuro.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos y los especificos son mucho mas puntuales. Da un ejemplo de cada uno de ellos

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