marca

Marca. Es el nombre o "cedula de identidad" de un producto o de un servicio, y lo que ayuda al consumidor a diferenciarlo de los de la competencia. En ciertos casos, el uso de una marca distingue y confiere prestación social, o simplemente les da satisfacción personal a muchos consumidores, independientemente de las características físicas del producto que la lleva y de su similitud con productos de la competencia; es lo que se conoce como imagen de marca.

Las marcas producen también un efecto en cadena sobre otros productos distintos pero del mismo fabricante, les transmiten su imagen de calidad y contribuyen así a su venta.

Para que una marca sea eficaz debe ser corta, "sonora" o agradable de oír y de pronunciar, fácilmente comprensible y, de ser posible, que sugiera la naturaleza o ventaja principal del producto que la Ileva.

Las marcas no se limitan a estar presentes en un producto, sino que actúan por sí salas en los espacios urbanos (carteles, letreros luminosos, vallas, etc.) y en los medios masivos de comunicación (prensa, revistas, radio, televisión), par lo que tienen que ir perfeccionando su representación grafica para lograr mayor visibilidad y recordación en un entorno cada vez mas saturado, y pueden incluso Ilegar así a convertirse en muchos casos en auténticos signos de percepción universal (como Coca-Cola o Marlboro).

Pero para que una marca logre esta recordación debe ser original, poseer un grafismo diferenciador, tener valores simbólicos, ser impactante, estética y ser constantemente repetida para lograr notoriedad y memorización. La elección de una buena marca es fundamental para el éxito de un producto. Debe tener relación con su naturaleza o con el beneficia del producto, pero no tanto como para que se vuelva un nombre genérico que de pronto pueda servir para denominar a todos los productos de su clase. Debe ser un nombre que no corra el riesgo de pasar de moda, que sea confuso o demasiado amplio como para prestarse a interpretaciones erróneas.

Hay que evitar los juegos de letras, números o palabras que no Ie digan nada al consumidor. La marca es el primer contacto entre el mensaje y la mente; par eso, mas que "bonita", tiene que servir al objetivo deseado. Tampoco es buena política extender el nombre de un producto exitoso a otro nuevo y distinto para ayudarlo a despegar en el mercado, pues carecerá de un nicho propio y tendera a quitarle mercado al primer producto más que a la competencia.

La ley de la propiedad industrial reconoce cuatro tipos diferentes de marcas:

 

MARCAS NOMINATIVAS

Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase.

MARCAS INNOMINADAS

Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente.  

MARCAS MIXTAS

Las marcas mixtas, son el resultado de la combinación de tipos definidos en los párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos.

 

MARCAS TRIDIMENSIONALES

Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase. Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches, etc.

 

MARCA COLECTIVA.

Cuando una marca es registrada por una asociación o sociedad de productores o en general por varias personas que quieren diferenciar su producto o servicio se habla de una Si perteneces a una agrupación de productores de bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores, abogados, etc.) que han diseñado un logotipo que los distingue de las demás agrupaciones de su tipo, entonces el logotipo de dicha agrupación puede ser registrado como MARCA COLECTIVA.

Además de los tipos de marcas mencionadas anteriormente, existen también las siguientes figuras de protección:

NOMBRE COMERCIAL

El Nombre Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro. La diferencia con las marcas radica en que el nombre comercial, sólo protege el nombre de un comercio, industria, empresa o prestador de servicios en el área donde se encuentra ubicado.

Ejemplo: Miscelánea Del Valle, Fonda La Tía Rosa, etc.

AVISO COMERCIAL

El Aviso Comercial, es una frase u oración que sirve para promover y diferenciar a un producto, prestador de servicios o empresa, de otros que se dediquen a la misma actividad. Puede servir como slogan o frase publicitaria. Los avisos comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin mencionar la marca, en diversas campañas publicitarias, tal sería el caso de:

 

JUST DO IT! frase que sin mencionarlo nos refiere a la marca NIKE,

¡A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA! marca SABRITAS. 

 

marca registrada MERC. Es la acción legal que usa un fabricante para proteger una marca creada por él del plagio o la imitación de sus competidores. AI registrarla ante la institución oficial respectiva en cada país, el fabricante tiene la exclusividad de su uso y la posibilidad de demandar cualquier intento de copia o de uso sin su consentimiento. se simboliza universalmente con una letra "R" encerrada dentro de un circulo, y acompaña a la marca en toda parte donde se imprima.