Reporte de trabajo del período 2008 de Marco Colín ex-presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP)

• Miercoles, 4 de febrero de 2009 - 9h51min

  
Hace un poco más de un año, encabezados por Polo Garza y Jose Terán, en AMAP iniciamos un proceso de refundación. Durante el 2008, al Consejo que presidí, nos tocó la responsabilidad de darle continuidad y, sobre todo, forma y dirección a este trascendente proyecto. Nuestra columna vertebral fue "Promoviendo el valor de las ideas". Si bien, un gran concepto, éste resulta demasiado abstracto, sobre todo cuando no se conoce y reconoce su verdadero alcance y beneficio. Por ello, en el Consejo Directivo nos dimos a la tarea de darle un valor más palpable y apegado al mundo de los negocios. Con base en lo anterior, nuestro plan de trabajo se sustentó en cuatro áreas de acción: 1. Calidad 2. El Valor de las ideas. 3. Nueva estructura institucional e Integración gremial. 4. Compromiso social. 1. En el tema de calidad, trabajamos en dos áreas: • La primera, la Norma Mexicana para Agencias y, • La segunda, el Programa de Desarrollo y Certificación Profesional. Respecto a la Norma, el objetivo es muy claro, tener empresas asociadas a la AMAP con los más altos estándares de calidad en sus procesos. Tengo el gusto de informarles que ya hay una agencia certificada y tres más, están en auditoría y muy pronto se sumarán a la obtención de la Norma. Con relación a la certificación de la gente que trabaja en la industria, creamos el ICPA, Instituto de Certificación Profesional AMAP, que preside Gunther Saupe. En breve se lanzará el primer programa de certificación “El marco legal y ético de la Publicidad”. Adicionalmente, ya elaboramos el mapa de conocimientos requeridos por la gente que trabaja en las áreas creativa, de servicio a clientes y planning. Antes de que termine el primer trimestre de este año, se estarán implementando los programas de certificación en estas áreas para el personal de las empresas AMAP. 2. Un tema prioritario en la AMAP, es la promoción del valor de las ideas. En el 2008, hubo mucho trabajo realizado. Trabajamos en cuatro áreas: • Los principios del valor de las ideas, • Las guías de mejores prácticas, • La efectividad de las ideas y • La creatividad. Creemos en la libre empresa y la libre competencia siempre y cuando se sustenten en principios de ética y respeto. Basados en ello, decidimos sustituir el Acuerdo que regulaba los concursos especulativos de selección de agencia, por el Decálogo AMAP, que es una guía de Principios que salvaguardan el interés de los anunciantes y de las agencias en la creación de valor. El proceso de creación de las ideas es muy complejo, y no sólo es un asunto de ocurrencias. Por ello, decidimos crear, además del Decálogo, las guías de mejores prácticas en la creación de valor. Específicamente desarrollamos Guías de Mejores Prácticas para el Proceso de Selección de Agencia, Guía para los Modelos de Compensación y la Guía de Protección Legal de las Obras. El Valor de las Ideas no se puede sostener si no hay ideas con valor. Por eso, impulsamos con más fuerza el EFFIE, que hoy por hoy es el certamen más valioso de la industria porque premia las grandes ideas que dan resultados. EFFIE, reconoce el esfuerzo conjunto del anunciante y de la agencia para lograr objetivos de negocio eficazmente. Nuestro fin no es hacer otra competencia, es hacer una industria, la de los anunciantes y de las agencias, más competitiva a nivel internacional. Logramos en el 2008, tener el certamen más exitoso, por el gran nivel de los jueces participantes, más de 150; por haber tenido a Carlos Slim Domit, como Presidente del Jurado, siendo un aval muy importante de la transparencia y profesionalismo con los que fueron juzgados cada uno de los casos de éxito sometidos a concurso y; por tener una premiación digna de nuestra industria además de lograr tener una difusión en los diferentes medios sin precedentes. La creatividad es la razón de ser de nuestro negocio y debe coexistir con el valor de las ideas. El Consejo que presidí apoyo incondicionalmente la propuesta de trabajar conjuntamente con el Círculo Creativo, respetando nuestras organizaciones, pero trabajando para un fin común, tener una mejor creatividad como país. Hoy el Círculo de Oro, cuenta con el total respaldo de la AMAP. 3. La refundación de la AMAP, integración, implicó un cambio de fondo y de forma. Tenemos nueva imagen. Se sumaron en el 2008, siete nuevas empresas, tres de ellas con un enfoque de negocio diferente al de la agencia de publicidad, pero ofreciendo estrategias de comunicación de marketing. Decidimos en el Consejo Directivo integrar a la asociación a nuestras empresas filiales para lo cual estamos abriendo Capítulos de Marketing Services, Digital/interactivo y RP; dentro de muy poco tiempo la AMAP sumará una cantidad importante de nuevos socios. Estamos trabajando para consolidar a la industria más allá del DF, por eso aplaudimos y respaldamos al Capítulo Occidente, al de Sonora, de Veracruz y esperamos pronto incorporar a la industria organizada de Monterrey. 4. Responsabilidad y Compromiso Social. Somos una industria que tiene la capacidad de crear ideas para vender productos y servicios, pero también somos una industria con una gran capacidad creativa y estratégica para promover y crear los más altos valores de una sociedad digna y justa. La publicidad tiene otra cara, una cara con compromiso social y por ello, creamos el EFFIE Social, con el objetivo de reconocer y estimular el trabajo estratégico, orientado a realizar acciones eficientes que tengan un impacto social positivo. Queremos modificar la cultura de la limosna por la cultura del compromiso con la certeza de contar con resultados medibles. Trabajamos para modificar la cultura del awarness, por la cultura de la rendición de cuentas y el bien social. Apoyamos, como lo hemos hecho por más de 49 años, al Consejo de la Comunicación, realizamos campañas para la honestidad, día de la familia, de agradecimiento a los medios, del agua, entre otras. Con una visión a futuro, iniciamos un gran proyecto con la Comisión de Derechos Humanos del DF. Estamos realizando 15 agencias AMAP treinta cortometrajes de cada uno de los principios contenidos en la Declaración Universal de los Derechos Humanos. Dichos cortometrajes serán dirigidos a los niños principalmente. CÓDIGO PABI. Apoyamos al CONAR en la difusión y en el entrenamiento para anunciantes y agencias en la comprensión del mismo y su correcta aplicación. Quiero destacar de manera muy especial, que este año ha sido muy positivo para la AMAP en cuanto a la suma de voluntades. Con gran entusiasmo les informo que se han integrado un número superior a 50 personas y más de 20 agencias que están trabajando y aportando desinteresadamente a nuestra industria. Debo agradecer al Consejo que me acompañó: Paul Mejía, José Terán, Polo Garza, Rafael Pérez, Nasre Ganem, Walter Moller, José Luis Betancourt, Alejandro Cardoso, Clemente Cámara y Roberto Wittig. Su apoyo… Por último, quiero agradecer de manera muy especial a nuestros amigos los medios, su labor incansable ha sido fundamental para dar a conocer lo que hacemos pero sobre todo para promover el valor de la publicidad y el valor de las ideas

• Fuente: AMAP